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新媒体班短视频课程精彩登场,公益助力乡村扶贫脱贫,我们在一起!张星辰、张翼《短视频账号定位、申请、审核与流量运营》

发表时间:2020-08-28 14:49

张星辰、张翼

《短视频账号定位、申请、审核与流量运营》

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张星辰:北京大学新传/经济学双学士、新媒体硕士,现主导千万级创业项目
原抖音市场高级经理、投放负责人
抖音媒介投放负责人,《中国好声音》、《快乐大本营》等十余个头部娱乐营销项目负责人
抖音下沉项目增长负责人,获特殊奖励
抖音短视频影像节(S级、千万级项目)总负责人
抖音春节保密项目核心成员字节跳动校招宣传片优秀员工代表


张翼:北京大学新媒体与传播学硕士,现创业公司副总裁
原百度高级用户研究工程师,具有丰富的行业洞察、用户调研及数据分析能力
创业项目MCN垂类负责人1000万+粉丝流量池操盘手


星辰老师课堂实录

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星辰老师首先给学员们介绍短视频行业概况,截止到2019年底,抖音、快手的用户约有8.5亿的体量,抖音每天的日活用户约4.5亿。字节跳动包括抖音、西瓜、火山小视频,星辰老师建议大家关注抖音、西瓜和快手这三个平台,他们代表了短视频行业最头部、最领先的平台。

抖音和快手性别分布不一样的,年龄分布上也不一样,抖音相对来说男女更平均一些。快手的用户呈现低龄化,我们在带货的时候可以考虑这部分人群受众,考虑抓一些更年轻的一些群体的产品。微信图片_20200828152343.png微信图片_20200828152345.png


星辰老师课堂精彩片段剪辑1


星辰老师对抖音、快手、B站、西瓜视频等平台进行对比分析。抖音和快手都是以短视频见长,现在他们也在做直播,快手的直播发展的更成熟一些,这两个平台一般是1分钟以内的视频。如果我们的学员卖的是女性向的产品,推荐是抖音,如果是男性向的产品则推荐是选择快手平台。抖音在一线城市渗透的比较好,大家会在抖音上推一些价位更高的东西。而快手在二线及以下的城市渗透较好。

抖音的整体调性较高,抖音的slogan是“记录美好生活”,是大家去策划制作的,看起来更高端大气上档次。相对来说,快手更真实,更接地气。我们在做内容的时候,抖音更精品化,快手更接地气。

爆款逻辑就是单条视频就有很高的点击量和点赞,可以卖出很多货。快手是个资源度更强的地方,持续的输出内容,靠内容为账号积累粉丝,靠粉丝来变现

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星辰课堂精彩片段剪辑2



张翼老师课堂实录

张翼老师从抖音账号申请讲起,从账号头像、昵称、简介、背景图、抖音号等五个方面展开讲解。

抖音号可以用昵称的拼写,让用户方便记录。坚持昵称命名四大原则:易记好懂、避免歧义、定位相关、容易相关。

通过举例抖音大V:M哥、尼古拉K、名侦探小宇、只穿高跟鞋的王奶奶等的昵称命名,为学员们总结了昵称命名五大方法:巧用谐音、制造反差、蹭知名IP、特色——称呼、俗语改编。

简介四大内容:官方认证(蓝V、黄V)、导流(橱窗、双微、电话、官网等)、个人介绍、人口特征(年龄、城市、学校等)

张翼老师还讲到账号认证的相关问题,账号达到一定流量的可以进行个人认证,如果是以企业或机构为主题就需要进行企业认证或机构认证即黄V和蓝V。认证可以降低账号丢失的风险,机构账号和个人账号在被推荐的时候权重相对于其他账号更高一些

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张翼老师课堂精彩片段剪辑



答疑时间


课程接近尾声,学员在群里踊跃提问,向两位老师请教自身关于抖音账号的问题,两位老师逐一进行了耐心的指点,为了更好的测验课堂效果,两位老师留下课堂作业,要求学员每人注册抖音号并按照本堂所学给抖音号起昵称、写简介,学员们表示都会认真的完成作业在下次课堂来请两位老师指点。

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答疑时间剪辑








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